El término publicidad puede definirse desde diferentes puntos de vista; pero sin embargo el propósito de la publicidad es el mismo, lograr las ventas de un determinado producto, o bien dar a conocer los servicios que ofrecen las empresas; también se logra que las personas o consumidores puedan conocer los beneficios y el lugar donde pueden adquirir ya sea un producto determinado o algún servicio, logrando así aumentar, mejorar o mantener las ventas, para ello, la publicidad utiliza los medios de comunicación masivos, como la radio, la televisión, la prensa, etc. Para dar a conocer a los consumidores que un producto o servicio existen, informando a la vez los beneficios que ofrecen, logrando así satisfacer las necesidades de los consumidores. A través de los años se ha incrementando la cantidad de producto o servicio que son ofertados, es por ello que la publicidad se ha convertido en una ayuda tanto para un hombre dedicado a las ventas como para los receptores de los mensajes publicitarios.

La publicidad hace uso de la economía, la sociología, las artes gráficas, la literatura y en especial de la psicología; esta última es muy importante ya ella se dedica al estudio del comportamiento o conducta de los seres humanos y busca orientar a los consumidores, conocerlos y a la vez entender cuales son sus necesidades, para entonces poder persuadirlos para que adquieran un producto o servicio. Para poder captar la atención del público es necesario utilizar sonidos agradables al oído, que tengan relación con la imagen que se desea proyectar, al incluir conversaciones debe utilizarse un tono de voz adecuado, emplear imágenes tomando en cuenta los diferentes planos, secuencias y movimientos de cámara para lograr un mejor trabajo, en donde es necesario que se muestre la marca del producto de la empresa.

La propaganda es una información que es presentad y a la vez difundida por los medios de comunicación, con el propósito de ejercer cierta influencia en las personas, y a través de ella se puede crear la opinión pública. Además es utilizada para persuadir a las masas a fin de cambiar las actitudes e influir en la acción. La propaganda se emplea en las actividades políticas; muchas personas la consideran algo maligno y una de las posibles razones puede ser porque se desarrolla tras bastidores sin que las personas sepan quién las patrocinaba.