La publicidad hace uso de la economía, la sociología, las artes gráficas, la literatura y en especial de la psicología; esta última es muy importante ya ella se dedica al estudio del comportamiento o conducta de los seres humanos y busca orientar a los consumidores, conocerlos y a la vez entender cuales son sus necesidades, para entonces poder persuadirlos para que adquieran un producto o servicio. Para poder captar la atención del público es necesario utilizar sonidos agradables al oído, que tengan relación con la imagen que se desea proyectar, al incluir conversaciones debe utilizarse un tono de voz adecuado, emplear imágenes tomando en cuenta los diferentes planos, secuencias y movimientos de cámara para lograr un mejor trabajo, en donde es necesario que se muestre la marca del producto de la empresa.
La propaganda es una información que es presentad y a la vez difundida por los medios de comunicación, con el propósito de ejercer cierta influencia en las personas, y a través de ella se puede crear la opinión pública. Además es utilizada para persuadir a las masas a fin de cambiar las actitudes e influir en la acción. La propaganda se emplea en las actividades políticas; muchas personas la consideran algo maligno y una de las posibles razones puede ser porque se desarrolla tras bastidores sin que las personas sepan quién las patrocinaba.
